【完全解説】リード文とは？見出しとの違いは？書き方や注意点・具体例をもとに解説

「リード文とは何？ブログ記事を書くときに必要だと聞くけどなぜ？」「リード文を書きたいけどうまく書けない、スムーズに書く方法を知りたい」こんな悩みがありませんか？

昔私もブログ記事を書く際に、同じ悩みを抱えていました。そこで今回はリード文の概要や必要な理由、さらに書き方や注意点も解説します。

今回紹介するのは私がライター業を9年やる中で実践している方法で、実際にSEO的にも評価を受けているやり方です。これを読めば、読者の注意を引くリード文が書けるようになりますし、読者満足度の高い記事を書けるようになりますよ。

ぜひ最後まで読んでリード文の書き方をマスターしてください。

リード文とは

記事の冒頭に置かれるリード文は、読者を引き込むための重要な役割を果たします。本文の要約であり、かつ読者の興味を引く「お守り」のような存在といえるでしょう。

この章では、リード文の基本的な定義から、見出しとの違いまで詳しく解説していきます。さらに、効果的なリード文作成のための具体的なテクニックもご紹介しましょう。

リード文と見出しの違いを理解しよう

リード文と見出しは、一見似ているように思えますが、その役割は大きく異なります。見出しが「目次」のような役割を果たすのに対し、リード文は「要約」と「興味付け」の2つの機能を持っています。

項目	見出し	リード文
主な役割	記事の構成を示す	記事の価値を伝える
文字数	10〜20文字程度	80〜120文字程度
表現方法	端的なキーワード中心	文章による説明
伝えるべき内容	トピックや項目名	価値や解決できる課題
SEOでの役割	階層構造の明確化	コンテンツの価値を示す

たとえば、料理のレシピ記事では、見出しは「材料」「手順」といった項目を示すのに対し、リード文では「15分で作れる簡単レシピ」「初心者でも失敗しない作り方」といった具体的な価値を伝えます。両者の違いを理解することで、より魅力的な記事作りが可能になるでしょう。

リード文が必要な理由

ブログやwebメディアで記事を公開する際、リード文は読者とサイトの両方にとって重要な要素となっています。この章では、リード文が果たす3つの重要な役割について説明します。

読者への情報伝達、興味喚起、そしてSEO対策の観点から、なぜリード文が欠かせないのかを具体的に解説していきましょう。

①読者に記事の内容を伝えるため

リード文は記事の「予告編」として機能します。読者の大半は記事の冒頭部分しか読まないというデータもあります。

そのため、記事の主要なポイントを最初の2〜3文で伝えることが大切です。例えば、商品レビューなら「価格」「特徴」「おすすめポイント」を簡潔にまとめることで、読者は記事を読み進めるべきか即座に判断できるようになります。

②読者に興味を持ってもらうため

魅力的なリード文は、読者の滞在時間を増やすことができます。「なぜ？」「どうして？」という疑問を投げかけたり、意外な事実を示したりすることで、読者の興味を引き出しましょう。

たとえば「多くの人が間違えている〇〇の正しい使い方」といった書き出しは、読者の好奇心を刺激し、記事本編への期待感を高めます。

③SEO対策のため

リード文はSEO対策にも有効です。リード文があれば検索エンジンのクローラーに「この記事にはこのような情報がある」と伝えられます。(クローラー：検索エンジンがwebサイトの情報を収集するために自動的に巡回するプログラム)

またリード文で読者が興味を持ち記事を読みすすめれば、検索エンジンに「この記事は読者の知りたいことを記載している」と認識させやすくなり、記事の評価や検索順位によい影響を及ぼす可能性があるのです。

効果的なリード文の書き方とポイント

読者の心をつかむリード文を書くには、5つの重要な要素があります。この章では、読者の立場に立った文章の組み立て方から、具体的な行動を促すテクニックまで、順を追って解説していきます。

これらのポイントを押さえることで、読者が思わず読みたくなるような魅力的なリード文が書けるようになるでしょう。

読者の疑問や不安を代弁する

まずは読者の悩みを代弁します。代弁すると読者に「この記事を書いている人は自分の悩みを理解している、問題が解決するかも」と感じてもらえやすくなります。今回のリード文では以下の部分です。

「リード文って何？ブログ記事を書くときに必要だと聞くけどなぜ？」「リード文を書きたいけどうまく書けない、スムーズに書く方法を知りたい」こんな悩みがありませんか？私も昔ブログ記事を書く際に、同じ思いを抱えていました。

「同じ思いや悩みを抱えていた」と書くとより読者の興味を引けますし、記事を読みすすめてくれる可能性も高まります。

記事の内容を明確にする

記事の内容を要約して、わかりやすく簡潔に記載します。今回のリード文では以下の部分です。

そこで今回はリード文の概要や必要な理由、さらに書き方や注意点も解説します。

リード文の冒頭で読者の疑問や不安を代弁し、読者の共感をえています。そのため次の文で知りたいことを知れるというメリットを提示すれば、より本文を読んでもらえる可能性が高まります。

問題が解決する理由をあきらかにする

記事が読者の課題をどう解決できるのかを明確にし、内容の信頼性や正確さを保証する理由を伝えましょう。今回のリード文では以下の部分です。

今回紹介するのは私がライター業を9年やる中で実践している方法で、実際にSEO的にも評価を受けているやり方です。

読者は記事に信頼性がないと感じると、興味を失い最後まで読んでくれません。自身が取り組んだ結果や実績を書くのがよいですが、ない場合は「たくさんのダイエット成功者を輩出した簡単筋トレ方法を大人気カリスマトレーナーが教えます」のように、ほかの人の権威や実績を借りるのもよいでしょう。

えられる未来を提示する

この記事を読み終えた後にえられるメリットやポジティブな未来像を書きましょう。今回のリード文では以下の部分です。

これを読めば、読者の注意を引くリード文が書けるようになりますし、読者満足度の高い記事を書けるようになりますよ。

読者に「この記事には価値がある」と感じてもらい、最後まで読む意欲を高められます。

具体的な行動をうながす

最後は読者が実際に記事を読みすすめるように、行動をうながしましょう。今回のリード文では以下の部分です。

ぜひ最後まで読んでリード文の書き方をマスターしてください。

リード文は読者に情報を提供するだけでなく、行動を起こすきっかけを与える役割もあります。具体的な行動を提示すると、読者がよりスムーズに行動に移せるのです。

リード文を書く際のポイント

リード文の質を高めるには、いくつかの実践的なテクニックがあります。この章では、文章の長さや作成タイミング、キーワードの使い方など、具体的な実践ポイントを解説します。

これらのコツを押さえることで、より魅力的なリード文が書けるようになっていきましょう。

短くまとめる

リード文は本文の要点を簡潔に伝える必要があります。長くなると、読者が途中で離脱するリスクが高まるからです。例えばリード文が1000文字以上もあると、読むのが億劫になり記事を読むモチベーションをさげてしまいます。

リード文は300文字から500文字程度にとどめ、きるだけ簡潔に収めましょう。

本文を書き終えて最後に書く

リード文は本文を書き終えて最後に書くことをおすすめします。本文を最後まで書いてからの方が、必要な要素を整理しやすいからです。記事は構成に沿って執筆しますが、執筆中に構成を調整することもあります。

先にリード文を完成させてしまうと、本文と内容がズレてしまう可能性があります。本文を書き終えた後に全体を読みかえしリード文を作成すれば、内容とのズレもなくなり読者にストレスなく記事を読んでもらえるでしょう。

適度にキーワードを盛りこむ

リード文には適度にキーワードを盛りこみましょう。少なすぎると読者は「知りたいことが書かれていない」と判断し本文を読まない可能性があります。

多すぎると読者は違和感やストレスを感じ記事を読まない可能性もあるのです。SEO対策としても適度なキーワード使用は評価が上がる傾向にあるため、自然な形で盛りこむようにしましょう。

リード文とは？ジャンル別の具体例

ブログの種類によって、効果的なリード文の形は変わってきます。この章では、代表的な3つのジャンルにおける実践的なリード文の書き方を紹介します。

商品紹介、ハウツー、ニュース記事それぞれの特徴を踏まえた、具体的な例文とテンプレートを紹介します。

商品紹介・サービス紹介記事のリード文実例

商品紹介記事では、読者の悩みと商品による解決策を明確に結びつけることが重要です。具体的な数値や特徴を示しながら、商品のメリットを分かりやすく伝えましょう。

商品紹介のリード文では以下の3要素を含めることが効果的です。

【リード文例：美容液の場合】
「乾燥による小じわが気になる」「高級美容液は値段が手頃なものばかり」——そんな悩みを抱える方に朗報です。今回ご紹介する美容液は、1本あたりわずか3,980円でありながら、保湿力を高める3種のヒアルロン酸を配合。さらに、肌への浸透力を高める独自成分により、使用後3日で95%の方が「肌のハリが改善した」と実感しています。この記事では、1か月間の使用テストで分かった、驚きの美容効果と口コミ評価をご紹介します。

【リード文例：オンライン英会話の場合】
「英会話スクールに通う時間がない」「効果が出るか不安で始められない」。そんな英語学習の悩みを解決するのが、今回ご紹介する『スピークイージー』です。1回たった10分のレッスンを1日3回受講できる画期的なシステムで、3か月で92%の受講生がTOEICスコアを平均100点アップさせています。この記事では、初心者から上級者まで、レベル別の具体的な学習プランと成功事例をご紹介します。

このように、商品紹介記事のリード文では、読者の悩みに共感しながら、具体的な解決策と数値による効果検証を示すことで、記事を読む価値を明確に伝えることができます。

特に「独自成分」「特許技術」「業界初」といった差別化要素がある場合は、それらを強調することで、より説得力のある内容となります。

ハウツー記事における効果的なリード文例

ハウツー記事では、読者が獲得できるスキルや解決できる課題を、具体的な手順や時間軸と共に示すことが重要です。特に「Before/After」の状況を明確にすることで、記事を読むメリットが伝わりやすくなります。

ハウツー記事のリード文には以下の4要素を含めることをお勧めします。

【リード文例：プレゼン資料作成の場合】
「資料作成に時間がかかりすぎる」「デザインのセンスに自信がない」——ビジネスパーソンの85%が抱えるそんな悩みを解決する方法をご紹介します。PowerPointの基本機能だけを使って、わずか30分でプロ級の見栄えの良いスライドを作る具体的な手順をお伝えします。Fortune500企業のプレゼンテーションを手がけるデザイナーが実践する、3つの黄金ルールと5つのテンプレートを使えば、誰でも簡単に相手の心を掴むスライドが作れるようになります。今回は、実際の改善事例と共に、すぐに使える具体的なテクニックをステップバイステップで解説していきます。

【リード文例：時間管理術の場合】
毎日残業続きで、自分の時間が全く取れない——。そんな忙しいビジネスパーソンに、1日2時間の自由時間を生み出す「タイムハック術」をお伝えします。この記事では、残業時間を平均70%削減した500人の実践者から見えてきた、3つの習慣形成と4つの時間管理ツールの活用法を紹介。わずか1週間の実践で、仕事の質を落とさずに定時退社を実現する具体的な方法をお伝えします。「仕事が早い人」になるための再現性の高いテクニックを、図解と実践例を交えながら詳しく解説していきます。

このように、ハウツー記事のリード文では、読者が得られる具体的なメリットと、それを実現するための明確なステップを示すことで、記事の価値を効果的に伝えることができます。

ニュース・トレンド記事で使えるリード文テンプレート

ニュース・トレンド記事では、5W1Hを意識しながら、記事の核となる情報を簡潔に伝えることが重要です。特に「なぜ今この情報が重要なのか」という点を明確にすることで、読者の関心を引きつけることができます。

【リード文例：法改正ニュースの場合】
2024年6月から施行される「デジタル給与支払い法」により、給与のデジタル通貨での支払いが可能になります。この改正は、全国の従業員1,000万人以上に影響を与える可能性があり、特に20代〜30代の若手社員の7割が「デジタル給与に興味がある」と回答しています。本記事では、新制度の詳細から、企業が準備すべき対応、従業員が得られるメリット・デメリットまで、金融庁への取材と専門家の見解を交えて徹底解説します。さらに、すでに試験運用を始めている3社の具体的な事例から、今後の展望についても考察していきます。

【リード文例：トレンド記事の場合】
SNSで月間100万回以上再生される「逆算式タスク管理」が、働く女性の間で急速に広がっています。この手法を取り入れた利用者の89%が「仕事とプライベートの両立が楽になった」と評価。特に、育児中の女性からの支持が高く、平均で1日2時間の時間創出に成功しているというデータも明らかになりました。この記事では、話題の「逆算式タスク管理」の具体的な実践方法から、先駆者たちの成功事例、さらには陥りやすい失敗例まで、完全ガイドとしてお届けします。

このように、ニュース・トレンド記事のリード文では、最新情報の要点を簡潔に伝えながら、その社会的影響や重要性を具体的な数値とともに示すことで、読者に「今、この記事を読む必要性」を感じてもらうことができます。さらに、記事内容の予告を効果的に行うことで、読者の期待感を高めることができるのです。

リード文の書き方とポイントのまとめ

効果的なリード文作成の要点は、「読者目線」「具体性」「簡潔さ」の3つに集約されます。読者の課題を理解し、その解決策を具体的な数字や事例を交えて提示することで、記事の価値を最大限に引き出すことができるでしょう。

特に、本文を書き終えてから全体を見渡してリード文を作成することで、記事の核となる情報を漏れなく伝えることができます。

リード文は、読者との最初の接点となる大切な要素です。この記事で紹介した書き方のポイントを意識しながら、魅力的なリード文作成にチャレンジしてみましょう。実践を重ねることで、必ず上達への手応えを感じられるはずです。