オウンドメディアのPVが伸びない5つの原因と具体的な改善方法を解説【現役プレイヤーが伝授】

「オウンドメディアを始めたけど、なかなかPVが伸びない…」

そんな悩みを抱えている方は少なくないはずです。実際、多くの企業がオウンドメディアを運営していますが、思うようなPV数を達成できていないケースがほとんどです。

本記事では、オウンドメディアのPVが伸びない原因を5つに分けて解説し、現場ですぐに実践できる具体的な改善方法をご紹介します。私自身、複数のオウンドメディアの立ち上げと運営に携わってきた経験から、効果の高い施策を厳選してまとめました。

特に「検索流入の増やし方」「SNSでの拡散方法」「外部メディアとの連携手法」については、詳しく解説しています。ぜひ最後までお読みください。

オウンドメディアのPVが伸びない5つの原因とは

オウンドメディアでPVが伸び悩む原因は、以下の5つに集約できます。

それぞれの問題には、すぐに始められる基本的な対策があります。まずはこれらの問題点を確認し、できるところから改善を始めていきましょう。

より詳しい改善方法は後述しますが、ここでは各課題に対する基本的な取り組み方をご紹介します。

キーワード戦略の失敗による検索流入の低下

検索されにくいキーワードを選んでしまうと、そもそも記事が読者の目に留まりません。例えば「業界用語」や「専門用語」を多用した記事は、一般読者から敬遠されがちです。

まずは記事を書く前に、Googleで実際に検索して、関連キーワードなどを確認し、どんな言葉が使われているか？を確認してみましょう。

記事の質と専門性が不十分

記事の中身が薄く、読者が求める情報が十分に盛り込まれていないケースが目立ちます。特に「なぜそうなのか」という理由や「具体的にどうすればいいのか」という方法が書かれていないと、読者は満足できません。

記事を書く前に、読者が知りたい疑問点を3つほど箇条書きで整理してみるといいでしょう。

サイト内の回遊導線が不適切

関連記事へのリンクが少なかったり、次に読むべき記事が分かりにくい構成になっていたりすると、読者はすぐにサイトを離れてしまいます。手始めに、各記事の末尾に2～3個の関連記事リンクを置くだけでも、読者の滞在時間は伸びるはずです。

コンテンツの独自性・網羅性の欠如

他のサイトにある情報をそのまま引用したような記事や、表面的な情報だけを並べた記事では、読者の心をつかめません。自社での実際の経験や、具体的な数字を1つでも盛り込むようにしましょう。

それだけでも記事の説得力は大きく変わってきます。

記事更新頻度と運用体制の問題

更新頻度が低いと、サイト全体の鮮度が落ちてしまいます。無理のない範囲で、週1回など決まった曜日に更新する習慣を作ることから始めてみましょう。

また、社内の違う部署の人に記事を読んでもらい、簡単なフィードバックをもらうだけでも、記事の質は上がっていきます。

オウンドメディアのPVを伸ばすための具体的な改善方法

PVを効果的に伸ばすには、「検索」「SNS」「外部連携」という3つの異なる流入経路からのアプローチが重要です。ここでは、すぐに実践できる具体的な施策をご紹介します。

これらの方法は、小規模なチームでも無理なく始められるものばかりです。複数の施策を組み合わせることで、安定した集客を実現できるでしょう。

検索需要を考慮したキーワード選定と記事設計

まずはGoogleキーワードプランナーで検索ボリュームを確認します。具体的な手順は以下の通りです。

1. ラッコキーワードでメインキーワードを入力（設定は関連キーワード検索）
2. 出てきた関連キーワードを全てコピー
3. コピーした関連キーワードをGoogleキーワードプランナーで検索
4. メインキーワードの横に「方法」「やり方」「例」などを付け足して検索

記事の構成では、冒頭で「なぜ」「どうして」という疑問を投げかけ、中盤で原因を説明し、後半で具体的な解決策を示すというパターンが効果的です。見出しには数字を入れる（例：「5つのポイント」「3つの方法」）と、読者の興味を引きやすくなります。

SNSを活用した集客施策

SNSでの効果的な記事拡散には、以下のようなテクニックがあります。

外部メディアとの連携による認知度向上策

外部メディアとの効果的な連携方法は以下の通りです。

これらの施策は、すべてを一度に始める必要はありません。まずは1つの施策を選んで1ヶ月試し、効果を見ながら徐々に施策を増やしていくことをおすすめします。

オウンドメディアのPVが伸びない場合の注意すべき運用ポイント

PVを伸ばすには、地道な積み重ねが欠かせません。ここでは特に気をつけたい運用面でのポイントをご紹介します。

内部リンクの活用と、継続的な運用体制の構築が重要です。一朝一夕には効果が出ないかもしれませんが、これらの施策を着実に実行することで、長期的なPV向上につながっていくでしょう。

効果的な内部リンク施策の実践方法

内部リンクは単に関連記事を羅列すればいいわけではありません。記事の文脈に沿って、自然な形で別の記事へ誘導することが大切です。

例えば、専門用語が出てきたらその解説記事へリンクを張ったり、具体例として過去の事例記事を紹介したりするのが効果的です。また、四半期に一度は古い記事のリンク切れをチェックする習慣をつけましょう。

持続的なPV向上のための体制作り

記事の質を保ちながら更新を続けるには、しっかりとした体制づくりが必要です。執筆者を複数人確保し、各人の得意分野を活かした記事分担を行いましょう。

また、記事の校正やSEOチェックの手順を明確にし、誰が担当しても一定の品質を保てる仕組みを整えることが大切です。

知っておくべき！オウンドメディアのPVが伸びない時のよくある質問

運用を始めてみると、様々な疑問が出てくるものです。ここでは、特によく寄せられる質問について解説します。

記事の投稿頻度や、PV以外の指標の重要性について理解を深めることで、より効果的な運用が可能になっていきます。

Q.最低限必要な月間記事数について

一概に「月○本」とは言えませんが、最低でも月2～3本の更新は必要でしょう。ただし、数を追いかけるあまり記事の質が低下しては本末転倒です。

まずは月2本程度の更新を3ヶ月ほど続け、その後、徐々に記事数を増やしていく方法がお勧めです。

Q.PV以外の重要な評価指標とは

PVだけでなく、直帰率や滞在時間、CVRなども重要な指標です。例えば、PVは少なくても滞在時間が長く、問い合わせにつながっている記事は、むしろ価値が高いと言えます。

また、SNSでのシェア数やコメント数なども、記事の質を測る重要な指標となってきます。

まとめ：オウンドメディアのPVを伸ばすために最も重要なこと

オウンドメディアのPV向上には、正しい戦略と地道な継続が必要です。キーワード選定や記事の質の向上はもちろんですが、何より大切なのは読者目線に立ったコンテンツ作りです。

一時的なPV増加を狙うのではなく、「なぜこの記事を書くのか」「誰に読んでもらいたいのか」をしっかりと考え、読者に価値のある情報を提供し続けることが、結果として安定したPVの成長につながっていくでしょう。